国内空调市场迎来复苏，终端零售与出货排产双增长
2024-11-14 08:5218980
国内空调市场在经历长达三个月的沉寂后，终于迎来了积极的复苏迹象。近期，无论是面向消费者的终端零售，还是针对未来需求的排产出货，均实现了令人鼓舞的同比增长，为2025冷冻年度市场的发展铺设了一条短期内的增长路径。
然而，与出口市场的持续飙升相比，内销市场的波动更为频繁。同时，过去两个月终端零售的增长部分受到特殊和阶段性因素的影响，因此，市场能否持续展现内生增长动力，尚需时间观察。
在零售端，国内空调市场持续展现出强劲的增长势头。特别是在“十一”黄金周期间，空调乃至整个家电市场都迎来了销售小高峰，线上线下零售量均实现了显著增长。奥维云网的数据也证实了这一点，显示空调线下零售额和零售量分别实现了165.67%和152.07%的同比增长，线上平台也分别增长了45.67%和41.06%。
事实上，自8月以来，国内空调市场的零售量一直保持着同比增长的态势。而9月份的数据，尽管尚未全面公布，但从每周的细化信息来看，零售量和零售额均呈现出积极的增长趋势。特别是9月9日之后，线下和线上平台都迎来了显著的销售增长。
在出货端，过去三个月的表现曾一度不尽如人意，高企的库存成为行业的主要矛盾。然而，随着终端市场的放量增长，这一压力得到了有效缓解，并为后期出货量的攀升腾出了空间。从6月份开始，空调市场的出货端出现了拐点，尽管内销出货量同比有所下滑，但随后在10月份开始扭转颓势，实现了同比增长。
据产业在线数据显示，10月份空调行业内销端的排产规划规模超过了540万套，同比增长7.7%;11月和12月的排产计划也分别实现了7%和12%的同比增长。如果这些排产规模能够如期达成，那么2024年第四季度的出货量将再次进入增长阶段，为后期市场走势奠定良好基础。
此外，国内空调市场的增长还受到了一系列特定因素的影响。例如，新一轮以旧换新补贴政策的实施，极大地刺激了沉默需求的集中释放。同时，过去三个月的天气条件也非常有利于空调产品的销售，华东、华中和西南地区的高温气候持续时间长，推动了空调需求的增长。
然而，值得注意的是，尽管市场呈现出增长态势，但内销市场存量化的基本面并未发生实质性改变。此外，部分中小企业在面对市场整体增长时，并未能同步表现出增长节奏，甚至出现了下滑。这意味着国内市场的品牌格局正在进一步集中，空调厂商需要理性对待当前的增长行情，并继续寻求创新和突破。
